نئون، شرکت پخشکننده فیلم جدید ترسناک It Ends، برای تبلیغ این اثر مسابقهای عجیب و متفاوت برگزار کرده که در آن شرکتکنندگان باید فیلم را تا جای ممکن بارها و بارها تماشا میکردند. این رقابت در نیویورک برگزار شد و شرکتکنندگان میتوانستند برای مدت حداکثر ۳۶ ساعت در سالن سینما بمانند و فیلم را بهصورت مداوم تماشا کنند.
It Ends نخستین تجربه کارگردانی الکساندر اولوم است و داستان چهار فارغالتحصیل دانشگاه را روایت میکند که ناگهان خودشان را در یک بزرگراه بیپایان پیدا میکنند. فضای مرموز و ترسناک فیلم، آن را به گزینهای مناسب برای چنین کمپین تبلیغاتی عجیبی تبدیل کرده است.
مسابقهای شبیه یک پناهگاه هستهای
شرکتکنندگان این چالش از میان افرادی انتخاب شدند که ویدئوی درخواست خود را ارسال کرده بودند. افراد منتخب در گروههای چهار نفره قرار گرفتند و موظف بودند در طول مسابقه داخل سالن سینما بمانند. تنها زمانی که اجازه خروج داشتند، برای استفاده از سرویس بهداشتی بود و در تمام این مدت فیلم بدون توقف روی پرده تکرار میشد.
هر شرکتکننده میتوانست خوراکی و نوشیدنی مورد علاقه خود را همراه داشته باشد. علاوه بر این، ۲۵۰ دلار اعتبار برای خرید خوراکی و نوشیدنی از سینما در اختیار هر نفر قرار گرفت؛ البته خرید مشروبات الکلی از این مبلغ مستثنی بود.
از نظر مالی نیز شرکتکنندگان برای هر دقیقه حضور در مسابقه ۲۵ سنت دریافت میکردند و مجموع درآمد هر نفر میتوانست تا سقف ۵۴۰ دلار افزایش پیدا کند. افرادی که موفق میشدند تمام ۳۶ ساعت را دوام بیاورند، ۵۰۰ دلار جایزه اضافی هم دریافت میکردند.
فولا اولوسانیا، یکی از شرکتکنندگان ۲۷ ساله، برای این تجربه خود را با وسایلی مانند پتو، بطری آب، آبنبات گلو، داروی مسکن، پنکه دستی و وسایل شخصی دیگر آماده کرده بود. او سختترین بخش مسابقه را سردرد شدیدی دانست که در طول شب به سراغش آمد.
اما ورونیکا گیلیگان، شرکتکننده ۲۴ ساله، یکی از برندگان این رقابت شد. او توانست فیلم را ۲۴ بار تماشا کند و در مجموع ۱۰۴۰ دلار جایزه بگیرد. گیلیگان گفته بود اعضای گروهش از همان ابتدا تصمیم گرفته بودند تا پایان ۳۶ ساعت سالن را ترک نکنند و در نهایت نیز موفق شدند این چالش عجیب را کامل کنند.
این مسابقه یکی از متفاوتترین روشهای تبلیغاتی اخیر برای یک فیلم ترسناک محسوب میشود؛ روشی که علاقه به سینما را با یک آزمون واقعی برای تحمل خستگی و تماشای مکرر یک فیلم ترکیب کرده است.
یک تجربه عجیب برای طرفداران ژانر وحشت
فیلم It Ends فقط به خاطر داستان ترسناک و فضای متفاوتش مورد توجه قرار نگرفته؛ بلکه کمپینی که برای اکران آن برگزار شد، خودش به یک اتفاق عجیب در دنیای سینما تبدیل شده است. شرکت Neon برای تبلیغ این فیلم، یک چالش ۳۶ ساعته طراحی کرد که در آن گروهی از تماشاگران باید فیلم را بارها و بارها بدون ترک سالن تماشا میکردند.
ایده اصلی این مسابقه با فضای خود فیلم همخوانی جالبی داشت. داستان It Ends درباره چند فارغالتحصیل جوان است که هنگام رانندگی وارد جادهای عجیب و بیانتها میشوند؛ جادهای که ظاهراً هیچ راه خروجی از آن وجود ندارد. همین مفهوم تکرار و گیر افتادن، در دنیای واقعی هم برای شرکتکنندگان مسابقه بازسازی شد.
فیلم حدود ۸۷ دقیقه زمان دارد و در طول مسابقه بهصورت مداوم روی پرده تکرار میشد. در نتیجه، افرادی که تا پایان ۳۶ ساعت دوام میآوردند، باید فیلم را حدود ۲۴ بار میدیدند. این یعنی شرکتکنندگان عملاً بخش بزرگی از یک روز و نیم را در یک سالن سینما سپری میکردند و بارها همان صحنهها را میدیدند.
شرایط مسابقه باعث شده بود این تجربه بیشتر از یک تماشای معمولی فیلم باشد. شرکتکنندگان باید تقریباً تمام مدت در سالن میماندند و تنها برای کارهای ضروری اجازه خروج داشتند. همین موضوع باعث شد تحمل خستگی، سردرد و یکنواختی تماشای فیلم به یکی از مهمترین بخشهای رقابت تبدیل شود.
از طرف دیگر، جایزه مالی هم انگیزه قابلتوجهی برای ادامه دادن بود. شرکتکنندگان به ازای هر دقیقه حضور در مسابقه مبلغی دریافت میکردند و کسانی که کل ۳۶ ساعت را کامل میکردند، پاداش بیشتری میگرفتند. به این ترتیب، هرچه مدت بیشتری دوام میآوردند، مبلغ نهایی هم افزایش پیدا میکرد.
در نهایت، این کمپین نشان داد که تبلیغ یک فیلم ترسناک لزوماً به تریلر، پوستر یا تبلیغات معمول محدود نمیشود. Neon با تبدیل فضای اصلی It Ends به یک چالش واقعی، کاری کرد که خود تبلیغات فیلم هم به بخشی از تجربه وحشت تبدیل شود.
